近日，“京东618全球品牌峰会”在北京隆重召开，国内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家共同出席本次大会。大会现场，京东向合作伙伴颁发了十大奖项，奶粉行业的国民大品牌——飞鹤荣获了2019“京东零售最佳国货品牌奖”。
飞鹤获得2019 “京东零售最佳国货品牌奖”
牵手飞鹤助力国货崛起，京东超市成国货奶粉增长引擎
近年来，众多国产乳企在提升国货奶粉口碑方面不断发力。作为奶粉行业的国民大品牌，飞鹤在北纬47°黄金奶源带打造飞鹤全产业链，用实力和57年时间专注于研发更适合中国宝宝体质的奶粉，赢得了越来越多家庭的认可。
作为飞鹤线上渠道重要零售商，京东超市见证了飞鹤奶粉的高速成长。早在2017年双12期间，飞鹤在京东超市的累计销量就已经破亿。2018年11.11当天，飞鹤在京东超市的销售额是2017年同期的2倍;2019年Q1季度销售额同比2018年Q1增长超过100%。飞鹤已成为京东渠道国产奶粉销量第一品牌，2019年3月，飞鹤在京东超市下单用户数超100万。
销售的激增离不开京东超市的大力支持，截止目前，京东超市和飞鹤携手推出了多款定制礼盒装，款款一经发布即成爆款：2018年5月，飞鹤联合京东推出京东JOY纪念版礼盒装，累计销量破500万;2019年3月，再次合作推出"京东专供蕴妈小喜盒"，上市当天就被宝妈们一抢而空。
在京东超市，飞鹤京东自营旗舰店一款飞鹤星飞帆幼儿配方奶粉的销量在短时间内就突破了54万，好评率更是高达99.5%，“宝宝爱吃不上火”、“安心可靠”等好评连连。4月京东超市宝贝趴终极战报中，飞鹤这款奶粉也成功进入单品热销榜Top10;在5月6日到9日京东携手飞鹤开启的“飞鹤x京东超级品牌日”活动期间，双方又推出了“飞鹤星妈摸底考试”等有趣玩法和满减优惠，吸引了海量妈妈用户关注及参与。
2018年3月，京东联合了飞鹤、伊利六家中国乳企举行了首届京东国货奶粉超级盛典，并成立了“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”以保障消费者权益;2019年3月，第二届京东国货奶粉超级盛典再次展现了国货奶粉在奶源管理和奶粉质量等方面取得的最新成效。多重举措并行，极大提振了消费者对国货奶粉的信心。
基于多方的共同努力，近年来京东超市也逐渐成为了越来越多国货奶粉品牌的增长跳板。报道显示自2016年起，中国奶粉在京东超市连续四年实现销售高倍速增长，中国婴幼儿配方奶粉在京东超市连续几年销售增速超100%。
溯源检查保证品质“老字号”助力国货腾飞
《2019“新国货”消费趋势报告》指出，目前国货还没有建立让消费者放心的安全体系，而电商平台则能够在构建安全体系的过程中发挥很大的作用。一直以来，京东在品牌和用户之间搭建安全体系方面取得了显著成果，其中，“溯源检查”尤为突出。
得益于这一制度，用户在京东超市购买飞鹤奶粉时，能借助京东区块链技术实现对商品的全程溯源。用户通过扫描产品“溯源码”即可查看溯源页面，全面掌握生产批号、检验报告、产品标准等各种溯源信息。2018年全球好物节期间，京东开展了“全球母婴大牌溯源寻真之旅”，对中、日、美、英、丹麦以及新西兰等国的品牌进行了原产地溯源，花王、新安怡、乐高、伊利以及本次荣获最佳国货品牌奖的飞鹤均在溯源名单之列。
据了解，目前“溯源检查制度”已经覆盖京东海囤全球、生鲜以及消费品等诸多业务，全面保障消费者权益。
除了搭建安全保障体系，京东超市还利用大数据优势，助力大批“国货老字号”发力新产品研发，开辟销售新渠道，极大地满足了消费新需求，帮助“国货老字号”实现腾飞。京东超市联合了13省市老字号协会及100余家老字号企业联合成立了国内首个“中华老字号无界零售联盟”，打造无界零售品牌集群，助力老字号企业顺应零售革命趋势，实现升级转型。相关数据显示，联盟成立至今，老字号品牌环比增速在300%以上。
2019年，京东超市打响了“以用户为本，产品为先，精准全渠道触达”的“三大必赢之战”，旨在携手合作伙伴实现有质量增长。随着2019京东618全球品牌峰会的圆满落幕，京东“618年中大促”也将迎来“三大必赢之战”的首次“练兵”。
今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!
届时，诸多优质国货品牌又将会有怎样的表现?飞鹤会给中国宝宝带来哪些惊喜?能否赢得亮眼的业绩突破，值得我们持续关注。
